Peut-être que personne n'ose contester la vérité selon laquelle une personne vit dans le monde qui l'entoure et l'apprend exclusivement à l'aide des sens. Comme vous le savez, nous en avons cinq. Toutes les informations provenant de nos sens entrent dans la «base de données» de notre cerveau, où elles sont traitées, et une personne, sur cette base, tire une conclusion sur le type d'objet qui se trouve devant elle, quel avantage peut en être tiré ce. Ou vice versa: après avoir collecté toutes les données sur "l'objet", arriver à la conclusion que cet objet est dangereux et totalement inutilisable. Et tout cela grâce au travail de nos sens. Et maintenant, le XXIe siècle est arrivé et les hommes sont passés maîtres dans l'art de se contrôler à l'aide des sons et des odeurs !
La musique donne très bien vie à la vidéo, n'est-ce pas ?
La science mondiale d'aujourd'hui ne se contente pas d'avancer à pas de géant, elle se précipite au galop, donnant de plus en plus de découvertes presque chaque jour.
Pendant longtemps, les organes des sens humains ont fait l'objet d'une étude approfondie: tout d'abord, pour le traitement de diverses maladies auxquelles ces mêmes organes sont exposés. Et puis quelqu'un a été le premier à avoir une idée folle: « Que se passe-t-il si vous faites fonctionner le cerveau dans la bonne direction à l'aide d'odeurs, de musique, d'images ? ». Et il s'est avéré…
Et c'est ce qui est arrivé. Au cours des expériences, des choses étonnantes ont été révélées: si, par exemple, une certaine odeur est « imposée » sur une certaine image visuelle, alors le cerveau lance la commande: « Je veux ! ». Ou, à l'inverse, une telle combinaison de composants peut provoquer un dégoût persistant. La même chose peut être dite pour la musique et la vidéo. Tous ces "trucs", qui ont fait une percée dans la science, sont ensuite entrés en service dans la vie de tous les jours.
L'un de ces "trucs" est le marketing des arômes. Son fondateur est le neuroscientifique et psychiatre américain Alan Hirsch. C'est Hirsch qui fut le premier à découvrir que près des deux tiers des acheteurs évaluaient la qualité du produit, sa fraîcheur et même son raffinement précisément par son odeur.
Le marketing olfactif a rapidement fait irruption dans nos vies. Les arômes distinctifs ne sont plus seulement présents dans les salles à manger. Des arômes d'air spéciaux ont commencé à être installés aux entrées des cafés, de sorte qu'après avoir entendu une odeur magique, un passant rare ne se transforme pas en café pour savourer une tasse de cette merveilleuse boisson chaude. Les saveurs de vanille ont permis de doubler les ventes de desserts, et l'arôme délicat de l'eau-de-vie, qui invite subtilement les clients à regarder dans le bar et à goûter cette boisson magique, a également joué un rôle important dans la promotion de ce produit sur le marché des consommateurs.
Et les odeurs de cuir, qui sont souvent utilisées dans les salons de chaussures et de maroquinerie ?.. De tels arômes sont conçus pour attirer l'acheteur, le convaincre de la haute qualité des produits proposés, et finalement susciter l'envie d'acheter les produits..
Certaines personnes célèbres utilisent des parfums, et plus particulièrement un parfum exquis, lors de leurs concerts. Bien sûr, l'arôme délicat d'un parfum coûteux reste longtemps dans la mémoire, associé aux souvenirs d'un agréable moment passé lors d'un concert. Notre compatriote Sergei Penkin a utilisé à plusieurs reprises une telle technique dans ses performances, qui a utilisé des parfums subtils, en les saupoudrant dans la salle, pour créer une "atmosphère agréable" au sens plein du terme. Et il s'est avéré une sorte de symbiose de sons et d'arômes qui ravissent à la fois l'ouïe et l'odorat.
La musique, ou plutôt son genre - la musique de fond, est depuis longtemps largement utilisée dans les magasins. Eh bien, avant cela, il a également été utilisé avec succès sur les champs de bataille. La phalange grecque partit au combat au son des flûtes en chantant une chanson: « En avant, fils d'Hellas, les héros ne connaissent pas la peur ! Les Écossais ont attaqué sous le hurlement ignoble des cornemuses, les "Kappels" du film "Chapaev" sous le battement de tambour !
Mais ce "psychique" du film sur "Boy-Kibalchish", en fait, "papier calque" avec l'attaque des Allemands en 1918 montré dans le film "Alexander Parkhomenko". Et puisque le film a été tourné en 1942, une certaine stupidité des Allemands et des "maudits bourgeois" est compréhensible. Et dès que tel… « les pères et les frères ont été fracassés » ? Mais pour un conte de fées, il a été conçu très bien. Noir et blanc et musique rythmée…
Choisi selon un principe particulier, il incite les gens à faire des achats imprévus. Et ici aussi, a ses propres astuces. La musique rythmée permet aux gens d'aller plus vite dans la salle des marchés, de choisir des choses plus rapidement et de les acheter pour le plus grand plaisir des commerçants. Les vendeurs rusés vont à différentes astuces, si seulement l'acheteur "s'entasse" dans leur magasin. Un certain style musical est sélectionné pour un certain produit. Donc dans les magasins d'électroménager, ce sera le plus souvent de la musique easypop. Mais même ici, vous devez être prudent, sinon l'acheteur sera également surchargé émotionnellement par les images qu'il voit sur les écrans de télévision et les moniteurs.
Dans les magasins de prêt-à-porter, la musique de fond est choisie différemment. La musique doit être légère, amusante, rythmée. Après tout, il est peu probable que l'acheteur veuille se promener dans un silence complet dans la zone de vente, n'entendant que le craquement des chariots métalliques et le bruit de ses propres pas. Une autre chose est quand une mélodie de danse retentit: le temps passé dans le magasin passe inaperçu. Un client satisfait de l'achat, se souvenant de la musique agréable et rythmée sur laquelle il a fait un bon achat, visitera certainement ce marché encore et encore. Les associations auditives le ramèneront encore et encore à ces minutes de plaisir qu'il a reçues lors de ses achats dans ce magasin particulier.
Le soir du Nouvel An, une échelle différente est sélectionnée pour les visiteurs et d'autres arômes sont dans l'air. Tout est lié à l'anticipation de la nouvelle année. Et ce sont les arômes d'aiguilles de pin, de mandarines, de cannelle - tout ce qui nous rappelle d'agréables souvenirs et fait battre notre cœur plus souvent en prévision des vacances, et donc acheter des cadeaux pour la famille et les amis.
Au fait, attention aux armes des mauvais bourgeois… Intéressant, n'est-ce pas ?
Mettez une fanfare au nouveau magasin et faites-lui jouer la marche "Adieu au Slave", et les pieds transporteront beaucoup de monde sur cette mélodie. Vérifié. Il est presque impossible de résister ! Et ici, on vous propose de participer à un tirage au sort gratuit, ils vous donnent un coupon, un coupon, une carte… et tôt ou tard, mais vous achèterez au moins quelque chose. Et la "raison" de l'achat finira par être la musique.
La musique a trouvé son application dans les programmes télévisés, par exemple dans le programme Test Purchase. La musique est reconnaissable (et c'est aussi l'un des gestes des téléspectateurs !), agréable à l'oreille et pousse discrètement les participants à l'émission à faire des achats.
De plus, la musique est capable de guérir l'âme humaine, ce qui est bien connu de beaucoup. Combiner de la musique avec des diaporamas ou des vidéos a un effet bénéfique (et curatif !) sur une personne.
Eh bien, vidéo plus musique - voici une publicité pour vous ! Sa tâche est toujours la même: attirer l'acheteur, le convaincre de la nécessité d'acheter tel ou tel produit. Un autre point intéressant. Découvrez comment les sociétés pharmaceutiques utilisent le son et la couleur. Drogues publicitaires, musiques non agressives, intrigues calmes, tous les acteurs vous sourient gentiment et prétendent avec délicatesse que la drogue annoncée est exactement ce dont vous avez besoin. Que c'est votre médicament, et il vous aidera certainement.
C'est exactement ainsi que se déroulent les présentations de certaines entreprises. Vous êtes invité à un événement. Ici, vous avez du thé, du café (marketing d'arômes !), et de la musique (oui !) - vous venez juste… d'adorer ! Tout est pour vous. Et maintenant, vous vous êtes déjà détendu et avez cru … Eh bien, alors tout dépend soit de la fermeté de l'acheteur, soit de la décence de l'entreprise …
Je voudrais rappeler un autre "promoteur" actif de leurs services à l'aide de toutes sortes d'images - il s'agit d'un service de restauration.
Tous ceux qui ont visité ce genre d'institution savent sûrement à quel point la concurrence est forte dans ce domaine. Et pour attirer des visiteurs à vos côtés, toutes les idées sont utilisées. Rappelez-vous à quel point les cartes des vins sont devenues colorées. Et qu'en est-il du menu, qui s'apparente désormais davantage au portfolio d'une institution ? C'est la meme chose! Vous ouvrez cet album photo et vous réalisez à quel point les restaurateurs professionnels ont commencé à travailler. Des photographies colorées de plats, imprimées sur un excellent papier, sont conçues pour convaincre le visiteur du prestige de l'institution, de la qualité du travail des chefs et de l'excellent goût des plats qu'il faut déguster.
Soit dit en passant, la soi-disant "manipulation musicale" est également largement utilisée ici. Par exemple, il s'est avéré que la discothèque des années 1970-1980. augmente parfaitement les ventes d'alcools légers et de cocktails, et avec les "vibes" musicales des chansonniers français, ils achètent volontiers des vins secs.
C'est ainsi que la musique, la couleur et les odeurs sont devenues au service non seulement des sciences traditionnelles, mais aussi des hommes d'affaires !
