« La guerre a toujours été la gardienne de la raison et, pour les classes dirigeantes, probablement la gardienne en chef. Tant que la guerre pouvait être gagnée ou perdue, aucune classe dirigeante n'avait le droit de se comporter de manière totalement irresponsable. »
George Orwell. 1984
Il se trouve que, pendant des millénaires, les gens ont préféré résoudre leurs problèmes par la force. Si nous nous tournons vers la Bible, elle dit que Caïn s'est rebellé contre Abel et l'a tué par envie, et il n'est pas clair s'il l'a étranglé, battu à mort avec un pavé, un bâton de berger, ou l'a transpercé avec un couteau pour couper la viande. Quoi qu'il en soit, mais il l'a tué et c'est à partir de cet acte qu'ont commencé toutes les guerres sur Terre !
"Caïn tue Abel" est une mosaïque de la cathédrale de l'archevêque, située à Montréal, en banlieue de Palerme.
Mais voici ce qui est important: une bonne RP rend la guerre plus facile comme toute notre vie: elle aide à faciliter sa préparation, son déroulement et même à gagner des batailles et des guerres, même si à première vue les RP semblent être une bagatelle… Cependant, cela dépend sur la façon dont vous le regardez. En fait, le rôle de bonnes relations publiques dans la guerre était apprécié dans les temps anciens, et ce n'est qu'alors qu'il a été développé de telle manière que nous ne soupçonnons même pas souvent qu'il nous entoure littéralement de tous les côtés, et bien que nous ayons des yeux, ce est absolument ne vois pas. Au contraire, on voit, mais on ne remarque pas ! Notre cerveau s'en aperçoit, et c'est exactement ce à quoi vise cette RP.
Par exemple, déjà à l'époque de l'Égypte ancienne et de l'Assyrie, les sculpteurs antiques, par la puissance de leur art, faisaient tout pour inspirer des « gens ordinaires » qui assassinent pour les nobles objectifs de leur état et le roi est toujours bon et louable! Sur les murs des temples égyptiens, sur des dalles de calcaire, de granit ou encore de diabase, ils ont capté divers épisodes de leurs guerres antiques et… que voit-on dessus ? Et voici quoi: énormes, démesurément grandes par rapport à toutes les autres figures des pharaons se précipitant dans des chars, beaucoup plus petites en taille des chefs militaires égyptiens et de très petits guerriers, et pas seulement des étrangers, mais aussi les leurs ! Le premier est pour chacun de voir et, au niveau subconscient, de ressentir la grandeur de son pharaon, et le second, pour que les soldats, toujours au même niveau, ne pensent pas qu'ils sont superflus ! Regardons le temple du pharaon Seti I à Abydos, dédié au dieu Osiris - l'un des bâtiments de temple les plus remarquables de l'Egypte ancienne. Le pharaon Ramsès II en a ordonné l'achèvement pour son père décédé. Dans les motifs des peintures murales et des bas-reliefs, Seti I apparaît entouré des dieux ou en guerrier combattant les Hittites. De plus, dans ce bas-relief, sa silhouette est tout simplement énorme. Et bien qu'il y ait pas mal de chars hittites dessus, ils sont tous très petits par rapport à la figure du pharaon. Ramsès II lui-même a fait de même, sauf que les figures de ses ennemis syriens sur le bas-relief avec son image sont en conséquence encore plus petites.
Seti I, tendant de l'encens à Osiris et Horus. Pharaon et Horus sont grands - les gens ci-dessous sont petits. Bas-relief du temple de Seti I à Abydos.
Cependant, le PR des anciens Égyptiens dans les affaires militaires ne concerne pas seulement cela. Ce sont eux qui ont inventé les premiers ordres pour ceux qui se sont distingués dans la guerre (cependant, ils ont été attribués principalement aux nobles) - "Or du courage" sous la forme de trois mouches dorées suspendues à une ficelle, et "Or de la vaillance" sous la forme d'un lion d'or !
Le voici - "L'Or du Courage" sous la forme de mouches dorées. Une photo du film "Pharaon" (1966). Pour une raison quelconque, pas de couleur …
L'armée égyptienne partit en campagne, ayant devant elle de nombreux porte-drapeaux avec diverses sortes de symboles sacrés et, surtout, des images des dieux. De plus, chaque grande unité portait le nom d'une certaine divinité: "Amon's Squad", "Ptah's Squad", "Sutekh's Squad". Les Égyptiens avaient également la déesse protectrice des guerriers et de la guerre - Sokhmet à tête de lion ! C'est-à-dire crier « Dieu comme nous est avec nous ! Ce ne sont pas nos ancêtres, les Slaves, qui ont commencé les premiers, mais les anciens Égyptiens il y a plus de cinq mille ans !
Les étendards qui étaient portés derrière le pharaon d'Egypte. Cependant, et devant lui aussi… Extrait du film "Pharaon".
Cependant, non seulement ils sont devenus célèbres pour leur propension à influencer de grandes masses de personnes à travers des sculptures monumentales et des bas-reliefs. L'un des monuments les plus impressionnants de ce genre est la stèle triomphale de l'antique Sumer dans l'interfluve Tigre-Euphrate, appelée par les chercheurs la "Stèle des cerfs-volants" (vers 2500 avant JC, conservée au Louvre). Plaque de pierre de petite taille (seulement 75 cm), elle est dédiée à la victoire du souverain de la ville de Lagash Eanatum sur la ville voisine d'Ummah. Le sculpteur s'est concentré sur la représentation des troupes dirigées par Eanatum. Ici, tout est subordonné à une tâche (ici, c'est PR!) - montrer sa cohésion, sa force et sa puissance victorieuses. La ligne fermée de guerriers avec des lances et des boucliers dans leurs mains se fond en une masse continue non par hasard. Ceci est destiné à montrer qu'il s'agit d'une force capable d'écraser et de piétiner tout le monde ! Eh bien, les cadavres d'ennemis gisant aux pieds des vainqueurs ne font qu'ajouter à cette impression. D'ailleurs, tous les visages de la stèle sont absolument les mêmes, en fait, ce ne sont même pas des visages, mais un seul visage, répété maintes fois, et c'est justement ce qui est terrifiant. Et démontre en même temps l'obéissance totale de toute cette force armée à l'autorité de son chef !
"Stèle de cerfs-volants". Persienne.
Cependant, ce n'était que le début ! Des exemples bien plus impressionnants de telles créations nous ont été laissés par les anciens Assyriens, et wow, plus de 80% de leurs créations sont consacrées aux affaires militaires ! Par exemple, parmi les reliefs du palais d'Ashurnasirpal II (884 - 859 av. Imaginez quelle forte impression ils ont fait sur les âmes simples des gens de cette époque ?! Après tout, ce sont eux, les Assyriens, qui ont dirigé dans leur armée des détachements d'archers à cheval et de cavaliers dans des coquilles de plaques de bronze, et ils étaient aussi très cruels. Des scènes d'empalage, d'arrachage de la langue aux prisonniers et de leur arrachement de peau en présence du roi, tout cela est retranscrit ici, avec des détails minutieux et sans la moindre ombre de pitié. Malheur aux vaincus, disent les bas-reliefs assyriens et… en même temps gloire à notre roi - le seigneur ! À propos, il vaut la peine de regarder de plus près quels muscles des bras et des jambes des rois assyriens représentent ces bas-reliefs. Énorme, fer, lourd…
Détail du relief représentant les figures des rois du palais d'Ashurnasirpal II du Brooklyn Museum of Art de New York. Faites attention au relief accentué de la musculature.
Ne pensez-vous pas qu'ils nous rappellent quelque chose de très familier ? Eh bien, bien sûr, ce sont les figures du complexe commémoratif sur le Mamayev Kurgan à Volgograd. De plus, si la figure de la "Mère Patrie" debout sur son sommet avec une épée dans les mains semble toujours assez réaliste, alors … cela ne peut pas être dit de toutes les autres figures masculines. Premièrement, ils sont tous volontairement nus pour mettre en valeur leurs muscles bombés purement assyriens. Deuxièmement, ils ont des têtes disproportionnées, et pourquoi cela est, encore une fois, tout à fait compréhensible. Car pourquoi un soldat a-t-il besoin d'une grosse tête ? Son affaire n'est pas de penser, car le parti pense pour lui, mais hardiment et courageusement, torse nu et mitrailleuse, et grenades à la main, comme le montrent les statues de ce complexe, pour foncer sur l'ennemi et sous les réservoirs. Et bien qu'il n'y ait pratiquement rien à objecter à l'idée de défendre la patrie, les relations publiques dans ce cas sont tout simplement évidentes. Et son objectif est de créer une ambiance très spécifique - tout est exactement le même que dans les anciens palais assyriens !
Chasse aux lions. Bas-relief de Nimrud. Musée anglais. Londres.
Au même endroit, une scène similaire.
Il est intéressant de noter que dans exactement la même tradition de représentation des pharaons égyptiens et des rois assyriens, le monument à Vladimir Ilitch Lénine, érigé sur la place Lénine au centre même de la ville de Penza, a également été résolu. Comme vous le savez, en URSS, des monuments à Lénine se dressaient dans presque toutes les villes, même les plus petites. Mais si, par exemple, dans le même Anapa ou Zelenogradsk de la région de Kaliningrad, les monuments du chef du prolétariat le représentent, en général, de manière assez réaliste, alors le monument de Penza représente le microcéphale le plus parfait, mais un vrai homme sous deux mètres de haut et avec des épaules, comme Arnold Schwarzenegger ! Et bien que l'auteur du monument soit l'artiste du peuple de l'URSS, lauréat des prix Lénine et d'État, le sculpteur E. V. Vuchetich, comme il est écrit même sur le site des curiosités de la région de Penza, il « n'a pas réussi à éviter un certain nombre d'erreurs de calcul fâcheuses. Ainsi, les défauts suivants provoquent la confusion: une violation des proportions, perceptible à l'œil et injustifiée, exprimée plastiquement par le fait que par rapport au poids total du corps, sa tête est clairement petite, mais sa poitrine est excessivement agrandie."
Le voici - un monument à Ilitch dans le contexte de l'ancien OK du Parti communiste de l'Union soviétique. Sur cette photo, les déséquilibres de sa silhouette sont particulièrement bien visibles.
Gros plan de la même sculpture.
Mais… ils n'ont écrit à ce sujet que relativement récemment, et jusqu'en 1991 les gens le regardaient, mais même s'ils remarquaient cette absurdité sur eux-mêmes, ils restaient silencieux ! Tout cela n'est donc devenu des inconvénients que très récemment, et à l'époque soviétique, bien au contraire, comme dans l'ancienne Assyrie, était très probablement perçu comme une vertu !
Ce n'est pas du tout - et c'est très intéressant et indicatif, la situation est avec des monuments militaires dans les mêmes USA, spécialement dédiés à la guerre civile du Nord avec le Sud de 1861-1865. En règle générale, on les trouve également dans presque toutes les villes des États du nord, mais seulement ils sont très "pas militants". Oui, comme nos monuments militaires, ils représentent des soldats, mais seulement en eux, vous ne verrez pas de proportions déformées, ni de seins saillants, ni de mains avec des poings. Leurs poses ne sont pas non plus du tout guerrières, mais quelque peu "fatiguées", comme si on les mettait ici au repos après la bataille. Ni pathos, ni héroïsme - "c'était" - c'est tout ce qu'on dit… Et ici, la RP est complètement différente - la guerre est un devoir, mais il n'y a rien de bon dans une guerre civile et ne peut pas l'être par définition ! Souvent, à différents coins de la même place, vous pouvez voir des statues de généraux qui se sont battus les uns contre les autres pendant la guerre de Sécession. Maintenant, ils ne les distinguent pas, car tous deux ont influencé l'histoire du pays.
Monument à Ulysses Grant - chef militaire et politique américain, commandant des habitants du Nord pendant la guerre de Sécession, le 18e président des États-Unis à Washington. Pas de pathétique pour toi, pas de main avec un sabre levé. "Le fermier est monté sous la pluie pour faire paître le bétail…"
Dans ce cas, pour une personne en relations publiques de tout niveau, l'idée sera la suivante: regarder des longs métrages soviétiques des années 30-40 du siècle dernier et des films réalisés aux États-Unis, tels que Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), "We Were Soldiers" (2002) et au moins quelques épisodes du premier épisode de la série télévisée "Bloody Service at Mash Hospital". Et après avoir examiné tout cela, la personne chargée des relations publiques peut à nouveau se demander où et dans quels domaines les relations publiques sont bonnes ou mauvaises. Mais ceci, pour ainsi dire, n'est qu'une préparation pour la chose la plus importante. Et la chose principale pour un homme de relations publiques pourrait être d'écrire un article pour l'un des tabloïds russes populaires sur… eh bien, disons, le soldat américain le plus meurtrier, l'officier des forces spéciales Dillard Johnson depuis le Vietnam, qui aurait tué 2 746 soldats locaux et militants en Irak depuis 2003. Il existe des informations à son sujet sur Internet, mais il appartient à un spécialiste des relations publiques de spéculer sur ce sujet, de comparer avec d'autres indicateurs et de tirer une conclusion intéressante et socialement significative. En même temps, ce matériel doit créer une certaine (qui, ce sera l'auteur ou le client de ce matériel qui choisira ça !) d'humeur, et ce sera PR !
Extrait de la série télévisée "Le service du diable à l'hôpital MES". Soit dit en passant, tous ses 251 épisodes ont été regardés par un nombre incroyable de téléspectateurs - de plus, ils n'ont regardé que l'atterrissage d'un homme sur la lune. Et… qui peut dire qu'il n'a pas eu un impact psychologique très fort sur eux ?
Et voici une astuce intéressante utilisée par la maison d'édition "Interros", spécialisée dans la production de livres coûteux - des éditions cadeaux. En 2006, il a publié un livre magnifiquement publié et doré sur l'histoire de l'armée russe "D'un soldat à un général". Non seulement cela, en plus des illustrations historiques en couleur, des lithographies et des gravures, le texte informatif qu'il contenait était complété par de nombreuses photographies de soldats, ainsi qu'un ensemble avec une figurine en étain d'un hussard moulé par Igor Mitrofanov lui-même, un ensemble de peintures acryliques, deux pinceaux et une brochure sur la forme de divers régiments de hussards 1812 de l'année.
Une figurine d'un hussard I. Mitrofanov et un ensemble de peintures qui s'y rattachent.
Le choix de l'uniforme pour la figurine n'était pas accidentel, car il n'y avait que dans les régiments de hussards de la guerre de 1812 un uniforme aussi brillant et coloré. Ainsi, cette figure pourrait être peinte sous n'importe lequel de ces 12 régiments. Eh bien, le « cadeau » lui-même témoigne de la manifestation de « soins » pour le consommateur, ce qui, bien sûr, est toujours agréable pour ce dernier ! Et même s'il est peu probable que ces « oncles », pour qui ces livres servaient de cadeaux, collectionneront et peindront eux-mêmes ces personnages. Premièrement, ils peuvent les donner à quelqu'un d'autre, tout en éprouvant un sentiment de leur propre valeur. Et deuxièmement, il est fort possible que l'un d'eux ait un fils de l'âge approprié, qui se contentera de le récupérer et de le peindre ! Dans tous les cas, un livre cadeau avec une figurine de soldat est bien mieux que sans, même si cela le rend bien plus cher au prix de revient ! Mais… "On peut se le permettre, alors on est cool !" Et vous ne pouvez pas discuter avec ça, n'est-ce pas ?!
En tout cas, Interros a aimé l'expérience de publier le premier livre de ce type, et ils ont également fourni leur deuxième livre sur les uniformes de notre armée de "l'ère socialiste" avec une figurine avec un ensemble de peintures pour le colorier ! Seulement maintenant, il était un soldat de l'Armée rouge du début des années 1920, qui, avec son uniforme kaki général, pouvait avoir un pantalon rouge, ainsi que des "conversations" multicolores - des rayures sur le devant de sa tunique et le même rabat sur la manche. Ainsi, à partir d'une figure, il était possible de faire un Chekist, et un cavalier rouge, et un pilote et un artilleur, sans parler d'un combattant de l'infanterie, et toutes ces différences dans l'uniforme de l'Armée rouge ont été décrites en détail dans les instructions ci-jointes … Eh bien, et un homme de relations publiques, s'il doit soudainement organiser quelque chose comme ça, il doit se rappeler fermement que pour une personne ordinaire, il n'y a pas d'informations plus attrayantes que celles dont, en général, il n'a pas besoin du tout!
