Rue de Tokyo la nuit… Et pas la principale !!!
Le Japon est un pays étonnant, dont l'autorité indéniable est reconnue dans le monde entier. Les voitures japonaises et le matériel vidéo japonais sont le rêve de tous les connaisseurs-consommateurs. Et quel plaisir de contempler les rocailles japonaises, inscrites au patrimoine mondial de l'UNESCO; Ikebana japonais - vraiment une carte de visite de l'art miraculeux; incroyables chrysanthèmes japonais, sakura et iris ! Il ne faut pas oublier les extraordinaires peintures japonaises sur soie: exquises, luxueuses et en même temps délicates.
Distributeur automatique de sous-vêtements d'occasion.
Si le produit dit « made in Japan », cela signifie sans ambiguïté (en termes de scores estimés): « excellent », « excellent », grâce à quoi le Japon occupe une position de leader à bien des égards.
Un de plus. Il y a un choix plus riche dedans !
Mais, curieusement, cela n'a pas toujours été le cas. Il y a seulement 70 ans, en 1950, ce pays en termes de niveau de vie et de niveau de production se situait au même stade de développement que l'Egypte semi-coloniale. C'est difficile à croire, mais à l'époque « made in Japan » signifiait « c'est terrible », car la qualité de tout ce qui était produit au Japon laissait, pour le moins, beaucoup à désirer, ce qui faisait l'objet du ridicule qui était constamment entendu sur les écrans de télévision et les cinémas aux États-Unis.
Cependant, dans un distributeur automatique au Japon, vous pouvez même acheter une voiture et … vivre des escargots. Vivant!
Le Japon dans les comédies américaines était représenté par ce « pays stupide » où il ne tire pas… un pistolet, où une voiture ne démarre pas, où quelque chose ne fonctionne toujours pas ou tombe en panne très vite…
Publicité de bière japonaise vintage. Les américains de l'époque n'en avaient jamais rêvé !!!
Mais déjà en 1975 (un quart de siècle s'est écoulé - pas une très longue période dans l'histoire) aux États-Unis, personne d'autre ne s'est moqué des Japonais et du Japon. De plus, en 1985, dans le film "Retour vers le futur", dans le dialogue entre les personnages principaux Marty McFly et le Dr Brown, la phrase suivante sonnait: "Tout le meilleur est fait au Japon".
Publicité de bière. Les femmes boivent, les hommes aussi !
Le Japon a gagné une telle autorité non seulement grâce à la fierté nationale des Japonais, non seulement en raison de leur concentration, de leur persévérance et de leur travail acharné. La percée est venue aussi parce que les Japonais, se tournant vers leurs traditions, ont créé une publicité moderne et très efficace.
Une autre rue de Tokyo la nuit.
Comme vous le savez, la culture traditionnelle japonaise est basée sur l'art de la calligraphie, l'art de l'ikebana et le sacrement de la cérémonie du thé, et la spiritualité et la moralité des Japonais sont basées sur le « Shinto » (qui signifie « La Voie des Dieux ). Le shintoïsme n'est pas une religion (les Japonais professent deux religions - le shintoïsme et le bouddhisme - qui, sans se contester, coexistent pacifiquement), mais une sorte de philosophie de l'être, qui détermine pourtant l'essence du mode de vie japonais, son la pensée et les règles de son comportement. N'est-ce pas une pensée philosophique inscrite dans les commandements shintoïstes: « Agir selon les lois de la nature, en épargnant les lois de la société » ?
Publicité moderne "Pepsi".
C'est-à-dire que la nature, la beauté et le naturel de tout ce qui entoure une personne sont mis au premier plan dans le shintoïsme, étant entendu qu'il n'y a rien de superflu, d'insignifiant dans la nature, et cela permet aux Japonais de voir une beauté sans précédent même dans le plus petit …
C'est cette compréhension de la beauté qui permet aux Japonais de la créer, et en y apportant quelque chose de complètement différent, de nouveau, de moderne, mais, à coup sûr, en s'appuyant sur la même beauté.
Un exemple est la publicité japonaise.
Mots onomatopoïétiques de la langue japonaise qui reproduisent les sons de la faune (les voix des oiseaux et des animaux, le clapotis des vagues, la fureur d'un orage, le bruissement du feuillage, le grondement du vent dans la forêt, le craquement de la neige, le crépitement d'un incendie, le bruit de la circulation urbaine et des actions) y sont largement utilisés.
McDlonals japonais. Seul le chinois est plus drôle…
Un tel élément publicitaire inventé par les Japonais sous le nom de "shizuru" - une image visuelle et auditive - éveille des besoins physiologiques chez le consommateur, c'est-à-dire le téléspectateur qui regarde la publicité observe non seulement comment, par exemple, un steak est frit, mais entend également le son généré lors de sa friture ("juu-juu"), ce qui amène le téléspectateur à vouloir acheter et manger ce steak.
Une publicité pour une personne qui étanche sa soif avec une gorgée est accompagnée des sons de « goku-goku »; des gouttelettes d'humidité s'égouttent sur le verre de bière au son de « fuwa-fuwa »; manger des nouilles de riz ramen traditionnelles est accompagné des sons de "zuru-zuru"; cuisiner sur feu vif - au son de "gutsu-gutsu"; mordre quelque chose de juteux - au son de "hrum-m". Mais une personne mordant, par exemple, une part de pizza, se produit selon une image visuelle (et non sonore), quand on voit comment de fins filets de fromage fondu s'étirent jusqu'à ses lèvres… Appétissant, n'est-ce pas ?..
Outre les images visuelles et auditives, les publicités japonaises attachent une grande importance à la couleur, car la couleur pour les Japonais est un moyen d'exprimer l'âme. De plus, les acheteurs japonais croient que l'essence d'un produit est l'amour, et acheter un produit (c'est-à-dire connaître son essence) c'est comme tomber amoureux !..
Les Japonais savent qu'il faut gagner de l'argent sur tout !
Au Japon, le rouge a toujours été interdit dans la publicité pour les boissons alcoolisées, mais avec son introduction sur l'étiquette de la bière Asahi, les ventes de l'entreprise ont fortement augmenté (l'entreprise, bien sûr, a attiré l'attention sur le logo rouge de la marque Coca-Cola et a la bonne chose …).
Mais par rapport à certaines fleurs au Japon, il y a encore un "tabou". Ainsi, par exemple, les Japonais n'utilisent jamais de nuances de vert foncé dans la palette de couleurs de leurs emballages (selon les statistiques, cette couleur provoque, désolé, des nausées chez 27% de la population), et de rose dans les revêtements de sol (des recherches ont montré que certaines personnes pensent que comme les sols roses s'affaissent…).
Est-ce que tout le monde comprend ce qu'il annonce ? Et le texte n'est pas nécessaire, n'est-ce pas ?!
Selon les Japonais, l'essentiel de la couleur est sa "beauté naturelle". Ils croient même que chaque élément de la nature a sa propre couleur. Ainsi, la couleur bleue ("arbres bleus dans la brume du matin" - vert) correspond à leur arbre; feu rouge; jaune (brun) - terre; blanc - métal; eau noire.
Ces cinq couleurs (y compris leurs nuances), selon la conviction des Japonais, expriment toute la nature, qui a été utilisée avec beaucoup de compétence par la société "Siseido" dans sa nouvelle marque de cosmétiques "Sinoadoa", devenue soudainement très populaire depuis 2002.
Annonce précoce pour Siseido. Qui peut vous dire que « Shisheido » lui a craché dans les yeux ! Il est ignorant !
Les spécialistes de Siseido comprennent la couleur bleue (verte) comme intelligence et sagesse; rouge comme bonheur, destin et vie; jaune comme culte; blanc comme purification, paix et éternité; noir comme le chaos, la toute-puissance, mais aussi l'admiration. Cette palette de couleurs, à leur avis, permet de connaître l'harmonie de la nature. Ils sont sûrs que le consommateur pourra ainsi le savoir. Partant de là, les spécialistes font la promotion de leurs produits (je dois dire qu'ils ont beaucoup de succès).
Outre les couleurs principales, ils utilisent également largement les couleurs dorées et argentées, que l'on peut voir sur les élégants emballages noir et or de cette entreprise.
Les spécialistes de la publicité Siseido orientés vers l'exportation ne négligent pas le fait que chaque pays qui coopère avec elle a ses propres couleurs préférées. Et, si, par exemple, les teintes bleu marbré et blanc marbré sont populaires en Chine, alors l'emballage des cosmétiques de l'entreprise semble être exactement cette gamme de couleurs.
C'est le motif national de la publicité de Siseido.
Tout le monde sait que le Japon est un pays géographiquement pauvre, ce qui oblige les Japonais à « intégrer » la publicité extérieure dans le paysage de la ville, en faisant leur style de vie: la publicité orne les rues grises des villes, créant une sorte de confort dans le rythme de vie rapide des Japonais.
La publicité est présente dans les vitrines des magasins, sur les bâtiments des institutions, et on la voit dans les transports.
Une place particulière est occupée par une publicité unique pour le "métro". Aux gares et aux passages à niveau, ses formes statiques et sonores sont présentées, et sur les parois des tunnels, d'immenses affiches publicitaires représentent une séquence vidéo de storyboard, vue depuis la fenêtre d'une voiture d'un train électrique en mouvement, à la manière d'un clip vidéo. C'est ce qu'on appelle la "publicité tunnel".
C'est un motif international dans la publicité de Siseido. Votre femme utilise-t-elle Siseido ? Ce regard demande.
Tous les types de publicité au Japon fonctionnent de manière très efficace et ciblée, "ne laissant pas échapper" les consommateurs potentiels des produits dont ils font la promotion depuis leur champ de vision.
Eh bien, où pouvez-vous aller sans sakura ?
Si les gens sont le moteur du progrès historique, alors la publicité est le moteur du commerce. Le commerce est une source importante de revenus dans la section économique du budget de tout pays. Son rôle est très important, et les publicitaires japonais, s'en rendant compte, la rendent visible, « savoureuse » et efficace.
Et c'est notre livre russe sur la publicité japonaise, mais, malheureusement, il a été publié en Allemagne …
Et pourtant, la publicité reste la publicité, même si elle est excellente, mais l'essentiel dans la vente d'un produit est sa qualité (c'est très bien au Japon). Après tout, l'intérêt d'achat et le pouvoir d'achat de la population dépendent de la qualité des produits.
Soit dit en passant, la mentalité des Russes et des Japonais est à bien des égards similaire. Les Japonais aiment aussi Cheburashka, mais les Américains ne comprennent pas ses charmes !
